所謂 包裝
,不僅具有充當產(chǎn)品保護神的功能,還具有積極的促銷作用,隨著近年來市場競爭的激烈,更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學者伊吹卓曾提出一個“目、理、好”原則。今天,從醒目,理解,好感三個方面詳細介紹包裝印刷設計的視覺傳達作用。1.醒目
包裝要起到促銷的作用,首先要能引起消費者的注意
,因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此,包裝要使用新穎別致的造型,鮮艷奪目的色彩,美觀精巧的圖案造型的奇特
、新穎,最能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型,一般以圓柱體為主,當直線造型的酒瓶出現(xiàn)時,就會有醒目的效果。有的酒瓶還運用自由曲線,瀟灑飄逸,形同翩翩起舞的仙女;有的酒瓶運用模仿造型,設計成復雜的錨形或人體形,在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中,會顯得非常突出、美觀。色彩的美是人最容易感受的
,有的市場學家甚至認為色彩是決定銷售的**要素,他們在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn),有的顏色作為產(chǎn)品的包裝,會使產(chǎn)品驚人地不好銷,灰色便是其中之一。他們認為,這是因為灰色難以使人心動,自然難以產(chǎn)生購物的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是4大銷售用色一般來說,包裝的圖案要以襯托品牌商標為主
2.理解
成功的包裝不僅要通過造型
“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝上部開一“天窗”
準確地傳達產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應
相反,低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝
根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗
準確地傳達產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型
如包裝色彩的運用有這樣的經(jīng)驗:黃油不用黃色的包裝設計而用其他色彩就滯銷,咖啡用藍色包裝同樣賣不出去
有的是一種心理定勢
,比如顏色與味道的關系,日本市場學家作過一些心理測試,請消費者看著兩種牌號的咖喱的包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱,古里科牌咖喱是甜味型的,但70%的人看著它紅色的包裝盒認為它是帶辣味的。SB**的甜味型咖喱的包裝盒是發(fā)黃的顏色,它被大多數(shù)人認可,顯然,SB**甜味型的包裝為人們所理解,它肯定比古里科咖喱暢銷。事實如此,SB**辣味型咖喱包裝盒用的是紅黑色包裝設計,它在1965年左右上市時非常暢銷3.好感
也就是說,包裝的造型
好感還直接來自包裝的造型
、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺,這是一種綜合性的心理效應,與個人以及個人所處的環(huán)境有密切關系。以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當然是不能強求一律的,但也有共同點,比如女性大部分都喜愛白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞咨詢熱線
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