信息摘要：
包裝的設(shè)計不是單純的畫面裝飾
，它是商品信息傳達和視覺審美傳達相結(jié)合的設(shè)計。
包裝的設(shè)計不是單純的畫面裝飾
，它是商品信息傳達和視覺審美傳達相結(jié)合的設(shè)計
。就功能而言，如果說包裝的造型結(jié)構(gòu)主要應(yīng)完成一定的物質(zhì)功能
，那么
，包裝設(shè)計著重完成一定的審美傳達功能。一件銷售包裝的圖案設(shè)計實際上就是對內(nèi)容物的一種廣告宣傳
。因此
，必須注意簡潔、明確
、獨特的廣告效果
，這就是現(xiàn)代包裝設(shè)計的一個重要特點。
包裝設(shè)計主要體現(xiàn)在圖形設(shè)計
、色彩設(shè)計
、文字設(shè)計和編排設(shè)計四個環(huán)節(jié)的綜合處理上。在設(shè)計中
，主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面
，同時
，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標(biāo)
、牌名
、品名、出產(chǎn)者
、主體圖形等
，簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現(xiàn)。包裝圖案中的商品圖片
、文字和背景的配置
，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌
。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體
、更強烈、更有說服力
，并往往伴有即效性的購買行為
。它的設(shè)計要遵循的基本技巧是：
1.注意準(zhǔn)確的信息性
圖形作為設(shè)計的語言，要注意把話說清楚
。在處理中必須住主主要特征
，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。否則差之百
，失之千里
。比如蘋果、西紅柿
、桔子等在體量差不多
，但實際上卻有很大不同，這就要在處理中住它們各自不同特征
。形象特征往往是在與同類形象的比較中顯現(xiàn)得更為鮮明
，所以，在比較中把握特征是一個有效方法
。
2.注意有關(guān)的局限性與適應(yīng)性
圖形傳達一定意念
，對不同地區(qū)、國家
、民族的不同風(fēng)俗習(xí)性應(yīng)加以注意
。同時也要注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費對象
。就像廣告設(shè)計一樣
，包裝設(shè)計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達包裝設(shè)計住處必不可少的要素
，許多好的包裝設(shè)計都十分注意文字設(shè)計
，甚至完全以文字變化來處理設(shè)計畫面。
3.注意鮮明而獨特的視覺感受
現(xiàn)代銷售中包裝設(shè)計實際上也是一種小型廣告設(shè)計
，不僅要注意內(nèi)容物的特定信息傳達
，還必須具有鮮明而獨特的視覺形象
。所謂獨特
，并不在于簡單或復(fù)雜。簡單的可能是獨特的
，也可能是平淡的
；復(fù)雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的
。要做到簡潔而有變化
，復(fù)雜而不繁瑣；簡而生動
，豐富
，繁而單純、完美
。才能新穎獨特
，富有個性。
整合傳播觀念來看
，包裝設(shè)計已不只是產(chǎn)品策略中的問題
，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣
，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透
。包裝作為與消費者溝通的最后一關(guān)，有著舉足輕重的作用
。包裝設(shè)計至關(guān)重要
。
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