、商標(biāo)的展示

包裝上的商標(biāo)在內(nèi)容上可以分為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、公司標(biāo)志和認(rèn)證標(biāo)志三類

。大多情況下，包裝設(shè)計(jì)師不需要進(jìn)行商標(biāo)設(shè)計(jì)，只是讓品牌標(biāo)識(shí)盡可能合理的呈現(xiàn)出來。在品牌和公司名字相同的時(shí)候，一般把商標(biāo)放在包裝的主展面上(即正面);在商品品牌和公司識(shí)別標(biāo)志同時(shí)需要出現(xiàn)在包裝上的時(shí)候，商標(biāo)品牌的展示需要有一個(gè)層次劃分，通常，產(chǎn)品品牌在主展面上而公司品牌在側(cè)面或背面，因?yàn)榘b的最直接目的是促銷商品。品牌商標(biāo)的展示常常在商標(biāo)大小和審美感受之間造成一種緊張關(guān)系，品牌的視覺沖擊力和包裝設(shè)計(jì)的整體平衡之間會(huì)出現(xiàn)沖突，絕對(duì)不是“商標(biāo)越大越好”。認(rèn)證標(biāo)志是指證明產(chǎn)品、服務(wù)、管理體系通過某些機(jī)構(gòu)或組織認(rèn)證的專有符號(hào)、圖案、文字或者三者的組合。認(rèn)證標(biāo)志包括產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志、服務(wù)認(rèn)證標(biāo)志和管理體系認(rèn)證標(biāo)志，如綠色食品標(biāo)志、食品安全認(rèn)證標(biāo)志等。認(rèn)證標(biāo)志需要產(chǎn)品得到相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)證才可以使用，依產(chǎn)品策略將其放置在某- -信息版面上。

2、商標(biāo)設(shè)計(jì)

商標(biāo)從形式上一般分為文字商標(biāo)

、圖形商標(biāo)和文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。新產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，客戶會(huì)委托包裝設(shè)計(jì)師進(jìn)行包括商標(biāo)在內(nèi)的包裝整體開發(fā)。成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)需要將豐富的內(nèi)涵以更簡(jiǎn)潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。品牌商標(biāo)并不僅僅是一個(gè)標(biāo)識(shí)或符號(hào)， 它還牽涉到顏色搭配、字體組合、象征寓意