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包裝設(shè)計(jì)是市場(chǎng)制勝的銳利武器

作者：編輯：來(lái)源：發(fā)布日期： 2020.09.09

信息摘要：

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)產(chǎn)品品牌的理念

、特性、消費(fèi)心理的綜合視覺(jué)體現(xiàn)

，會(huì)直接地對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望產(chǎn)生影響

包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)，不僅注重商品的視覺(jué)外觀

，更重要的是傳遞商品的有效信息

，可以對(duì)產(chǎn)品起到良好的宣傳作用。虛實(shí)相生在包裝中這樣理解

，實(shí)表現(xiàn)為突出品牌

，展示商品特性

；虛表現(xiàn)為輔助圖形以及空白處所傳遞的視覺(jué)效果

。隨著市場(chǎng)的產(chǎn)生

，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外包裝的識(shí)別要求越來(lái)越多，產(chǎn)包裝傳達(dá)作用的發(fā)揮也愈來(lái)愈廣

。在產(chǎn)品市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的今天

，包裝的有效傳達(dá)已經(jīng)成為產(chǎn)品銷(xiāo)售的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，是生產(chǎn)者市場(chǎng)制勝的銳利武器

。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)產(chǎn)品品牌的理念

、特性、消費(fèi)心理的綜合視覺(jué)體現(xiàn)

，會(huì)直接地對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望產(chǎn)生影響

。在日益發(fā)展中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品已融為一體

，成為產(chǎn)品品牌的一部分

，起到保護(hù)產(chǎn)品

、傳達(dá)產(chǎn)品信息

、方便運(yùn)輸、促進(jìn)銷(xiāo)售

、提高產(chǎn)品包裝附加值的作用

。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品品牌的一個(gè)方面，對(duì)企業(yè)品牌塑造有著積極的意義

。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)中的有效信息的視覺(jué)傳達(dá)主要利用消費(fèi)者敏銳的視覺(jué)感知能力，使其獲取并理解相關(guān)產(chǎn)品信息

，包括陳述性知識(shí)的視覺(jué)傳達(dá)和知識(shí)性的視覺(jué)傳達(dá)

。消費(fèi)者在認(rèn)知?jiǎng)訖C(jī)的驅(qū)動(dòng)下，經(jīng)由感覺(jué)將產(chǎn)品包裝上的信息傳達(dá)到知覺(jué)層次

，從而把信息轉(zhuǎn)化為對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的過(guò)程

，并實(shí)現(xiàn)最終的購(gòu)買(mǎi)決策。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是讓消費(fèi)者看到包裝就能聯(lián)想到里面的產(chǎn)品的味道或某種感官體驗(yàn)

，可以說(shuō)是文學(xué)中的同感在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。企業(yè)可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特性來(lái)確定是否適合感覺(jué)包裝

，適合哪一種感覺(jué)包裝形式

，通過(guò)包裝把消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

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